LFU:online

Dieser Kurs beschäftigt sich damit, wie Unternehmen mit Kunden und anderen Stakeholdern langfristige Beziehungen aufbauen und pflegen können, um am Markt erfolgreich zu sein. Studierende lernen, dass die relative Position eines Unternehmens von einer Vielzahl von Marktpartnern abhängig ist. Ziel ist es, Bewusstsein für unterschiedliche Partner und deren Erwartungen an Unternehmen zu schaffen. Am Ende des Kurses sind Studierende fähig, die Konsequenzen von Marketingentscheidungen und deren Effektivität zu prüfen.

Markengestaltung und -management, Marken-Monitoring, Marketingcontrrolling, Marktforschung

Vortrag, Diskussion, Fallstudien, Vortragende aus der Praxis und Wissenschaft, Gruppenarbeiten

Reflection Papers, Term Papers, Team-Präsentationen, Mid-term Exam, Final Exam

Wird auf OLAT zur Verfügung gestellt.

lt. Curricula