LFU:online

Dieser Kurs vermittelt den Studierenden ein Verständnis für Marketingstrategien, Marketingprozesse und Marketingentscheidungen im internationalen Kontext. Die Studierenden lernen wichtige Marketingaufgaben wie Positionierung, Markenbildung, Produktmanagement, Preisgestaltung, Vertrieb und Kommunikation kennen, wobei ein besonderer Schwerpunkt darauf liegt, wie ein internationales Umfeld diese Aufgaben beeinflusst. Weitere Herausforderungen sind beispielsweise die Art des Markteintritts, der Umgang mit unterschiedlichen Kulturen oder die Verfügbarkeit bestimmter Kanäle. Nach Abschluss dieses Kurses verfügen die Studierenden über ein umfassendes Verständnis für strategische Entscheidungen im internationalen Marketing und die Fähigkeiten, diese Entscheidungen systematisch anzugehen.

1. Marketing und seine internationale Dimension
2. Globale Umweltanalyse
3. Kultur und Verbraucherverhalten
4. Internationale Marktforschung und -analyse
5. Marktauswahl und Markteintrittsstrategie
6. Internationale Segmentierung, Zielgruppenansprache, Positionierung
7. Produkt- und Markenstrategie
8. Preisgestaltung auf internationalen Märkten
9. Vertrieb und Kanäle
10. Internationale integrierte Kommunikation

Dieser Kurs nutzt das aktive Lernmodell, bei dem die Studierenden zu aktiven Teilnehmern werden. Er basiert auf der Idee des engagierten, explorativen und erfahrungsorientierten Lernens in einer offenen Unterrichtsumgebung. Er umfasst eine Mischung aus Vorlesungen, Simulationen, Fallstudien, Präsentationen und Diskussionen.

Klausur (Offene und Auswahlfragen)

Fallstudien und Artikel

siehe Curriculum