LFU:online

Exemplarische Auseinandersetzung mit Grundfragen der Werbekommunikation, ihren Formen und Strategien; grundlegende Kenntnisse und Fertigkeiten der linguistischen Analyse von Werbung.

Werbung begleitet unseren Alltag und stellt somit einen integralen Bestandteil unseres Lebens dar, dem man sich kaum entziehen kann. Unter Rückgriff auf verschiedene Medien und werbewirksame Strategien sollen Produkte und Dienstleistungen an den Mann bzw. an die Frau gebracht werden.

Im Proseminar erfolgt ein Überblick über die Werbekommunikation mitsamt ihren Formen, Funktionen und Intentionen. Nach Vorstellung und Einarbeitung in die theoretischen Grundlagen soll das erlangte Wissen mittels praktischer Analyse angewendet und diskutiert werden. Dies setzt eine aktive Mitarbeit voraus.

Auseinandersetzung mit Grundkonzepten, Modellen und Methoden der Werbekommunikation durch Vortrag, Diskussion, Basistextlektüre (entlang vorgegebener Leseleitfragen), Gruppenarbeiten und Beispielanalysen

Gruppen-Kurzreferat zu Basistext; Gruppen- und Einzelanalysen mit anschließender Diskussion; schriftliche PS-Arbeit (10-15 Seiten)

Janich, Nina (2013): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 6. durchges. und korrigierte Aufl. Tübingen: narr studienbücher.

Siehe Curriculum

Die Basislektüre wird in digitaler Form zugänglich gemacht.